Google, Avrupa Birliği’nin 1 milyar 494 milyon 459 bin Euroluk AdSense cezasını iptal eden alt mahkeme kararının korunmasını istiyor. Avrupa Komisyonunun temyiz başvurusuna ilişkin danışman görüşü 12 Kasım 2026 tarihinde açıklanacak.

Avrupa Birliği Adalet Divanında görülen dava, Alphabet bünyesindeki Google’ın yaklaşık 1,7 milyar dolarlık ceza riskini belirleyecek. Nihai karar, yayıncılarla yapılan dijital reklam sözleşmelerinin Avrupa rekabet hukuku kapsamında nasıl değerlendirileceği açısından da önem taşıyor.

AdSense cezası hangi gerekçeyle verildi?

Avrupa Komisyonu, Google’a Mart 2019’da AdSense for Search hizmetiyle ilgili rekabet ihlali gerekçesiyle ceza verdi. Bu hizmet, kendi arama kutusuna sahip internet sitelerinde kullanıcı sorgularıyla bağlantılı reklamların gösterilmesini sağlıyor ve yayıncılar bu reklamlardan gelir elde ediyordu.

Komisyon, Google’ın büyük yayıncılarla yaptığı sözleşmelere rakip reklam hizmetlerinin kullanımını zorlaştıran hükümler eklediğini savundu. İncelenen uygulamalar arasında rakip reklamların yasaklanması, Google reklamlarına daha görünür alan ayrılması ve rakip reklamlardaki değişiklikler için önceden onay alınması bulunuyordu.

  • İhlal iddialarının kapsadığı dönem: Ocak 2006-Eylül 2016
  • Google’ın tartışmalı sözleşme maddelerini kaldırdığı veya değiştirdiği yıl: 2016
  • Komisyonun verdiği ceza: 1 milyar 494 milyon 459 bin Euro

Alt mahkeme kararı ne oldu?

Avrupa Birliği Genel Mahkemesi, Eylül 2024’te Komisyonun tespitlerinin büyük bölümünü kabul etti ancak ceza kararını bütünüyle iptal etti. Mahkeme, Komisyonun sözleşme hükümlerinin uygulandığı süreyi değerlendirirken tüm koşulları yeterince dikkate almadığı sonucuna vardı.

Kararda, yayıncıların sözleşme yenilemeleri sırasında rakip şirketlerle çalışıp çalışamayacağının yeterince incelenmediği belirtildi. Ayrıca tartışmalı hükümlerin 2016’da pazarın ne kadarını kapsadığı ve rakipleri dışlama, yeniliği azaltma ya da tüketiciye zarar verme etkisinin kanıtlanamadığı kaydedildi.

Google ve Avrupa Komisyonu ne savunuyor?

Google’ın avukatı Josh Holmes, Avrupa Komisyonunun temyiz gerekçelerinin hatalı olduğunu ve alt mahkeme kararının hukuki temele dayandığını savundu. Şirket, rakip reklam araçlarının pazarda önemli rekabet imkânlarına sahip olduğunu gösteren kanıtların göz ardı edildiğini ileri sürdü.

Avrupa Komisyonu adına davaya katılan Anthony Dawes ise Genel Mahkemenin rekabet otoritesine benzeri görülmemiş bir inceleme yükümlülüğü getirdiğini belirtti. Komisyon, Google’ın sözleşmeler yoluyla çevrim içi arama reklamcılığındaki hâkimiyetini güçlendirdiğini öne sürüyor.

12 Kasım görüşünün ardından süreç nasıl ilerleyecek?

Mahkeme danışmanının görüşü bağlayıcı değil ancak yargıçların hukuki yaklaşımı konusunda işaret verebilir. Nihai kararın görüşten sonraki aylarda açıklanması bekleniyor.

  1. Temyiz reddedilirse 1,49 milyar Euroluk cezanın iptali kesinleşecek.
  2. Temyiz kabul edilirse dosyanın yeniden değerlendirilmesi veya ceza kararının hukuki zemininin güçlendirilmesi gündeme gelebilecek.

AdSense dosyası, Google’ın Avrupa Birliği ile yaklaşık 20 yıldır süren rekabet mücadelesindeki dört büyük ceza kararından biri. Şirkete verilen dört rekabet cezasının toplamı 9,5 milyar Euroya ulaşıyor.